국내 홈케어 디바이스 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 간편성과 실용성을 앞세운 K-홈케어 제품들이 해외 시장에서도 존재감을 확대하고 있다. 특히 근육과 관절 부위를 집중적으로 관리할 수 있는 온열 홈케어 기기에 대한 관심이 높아지면서, 국내 브랜드 페인버리가 선보인 페인버리 바디 이지 속근 찜질기가 글로벌 시장 진출에 속도를 내고 있어 주목된다.
최근 북미와 동남아시아를 중심으로 장시간 앉아서 근무하는 직장인과 스마트 기기 사용 시간이 늘어난 소비자가 증가하면서 어깨, 무릎, 팔꿈치 등 관절 부위 피로를 호소하는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 병원이나 전문 관리센터 방문 없이 집에서 간편하게 사용할 수 있는 홈케어 제품 수요 역시 빠르게 증가하는 추세다.
업계에서는 특히 즉각적인 사용감과 휴대성을 갖춘 소형 찜질기 제품이 글로벌 소비자들의 높은 관심을 얻고 있다고 분석한다. 복잡한 기능보다 쉽고 직관적인 사용 경험을 선호하는 해외 소비자 특성이 반영된 결과다.
이 같은 흐름 속에서 페인버리가 출시한 ‘페인버리 바디 이지 속근 찜질기’는 국내 시장에서 초도 물량 완판을 기록하며 제품 경쟁력을 입증했다. 이후 글로벌 이커머스 플랫폼 입점과 해외 유통망 확대를 추진하며 본격적인 해외 시장 공략에 나섰다.
페인버리 바디 이지 속근 찜질기의 가장 큰 특징은 근육 깊은 부위까지 온열감을 전달할 수 있도록 설계된 속근 집중 케어 방식이다. 단순 표면 온열이 아닌 깊은 부위 중심의 사용감을 제공해 어깨와 무릎, 팔꿈치 등 반복적인 피로가 누적되는 부위 관리에 특화됐다는 평가를 받고 있다.
또한 무선 기반의 초소형 설계를 적용해 이동 중이나 업무 중에도 부담 없이 사용할 수 있다는 점도 강점으로 꼽힌다. 기존 대형 찜질기의 경우 사용 장소와 자세에 제약이 있었던 반면, ‘페인버리 바디 이지 속근 찜질기’는 일상 속 활용성을 높이며 실사용 편의성을 강화했다.
업계에서는 최근 글로벌 홈케어 시장이 ‘전문 관리’ 중심에서 ‘셀프 케어’ 중심으로 빠르게 전환되고 있다는 점에도 주목하고 있다. 실제로 코로나19 이후 건강 관리에 대한 관심이 높아지면서 집에서 스스로 건강을 관리하려는 소비 트렌드가 확산됐고, 이에 따라 온열 마사지기와 찜질기 등 홈케어 디바이스 시장도 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.
페인버리 관계자는 “해외 시장에서는 복잡한 기술보다 누구나 쉽게 사용할 수 있는 간편함과 즉각적으로 체감할 수 있는 사용 경험이 중요한 경쟁 요소로 작용한다”며 “페인버리 바디 이지 속근 찜질기는 이러한 글로벌 소비자 니즈를 반영해 개발된 제품”이라고 설명했다.
이어 “국내 완판을 통해 제품 경쟁력을 확인한 만큼 해외 소비자 대상 마케팅과 현지 유통 채널 확대를 통해 글로벌 시장에서도 빠르게 입지를 넓혀갈 계획”이라고 밝혔다.
전문가들은 K-뷰티에 이어 K-홈케어 시장 역시 해외에서 성장 가능성이 높다고 보고 있다. 특히 한국 제품 특유의 기술력과 디자인 경쟁력, 간편한 사용성이 결합된 제품들이 글로벌 소비자들의 긍정적인 반응을 얻고 있다는 분석이다.
한편 페인버리는 향후 다양한 라이프스타일과 사용 환경을 고려한 홈케어 제품 라인업을 지속적으로 확대할 계획이다. 업계에서는 ‘페인버리 바디 이지 속근 찜질기’를 중심으로 한 K-홈케어 브랜드의 해외 진출 사례가 앞으로 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다.
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